Новогодние и рождественские поздравления 2025

Приближается всеми нами любимый праздник, и как у любого праздника, у него есть свои атрибуты: ёлка, мандарины, шампанское. А какой же праздник без праздничного стола? И тут тоже есть свои традиции: оливье, холодец, селедка под шубой. Но время идёт, и ассортимент новогоднего стола тоже не стоит на месте. Армянский коньяк сменяется французским, а заливная рыба порой уступает место суши. А какие ещё продукты со временем стали символами Нового года и Рождества? И тут, конечно же на ум приходит Coca-Cola, которая давно уже стала неотъемлемой частью новогодних праздников.


Как же это произошло? Этой истории более 100 лет. Coca-Cola появилась в 1886 году и изначально позиционировалась как средство от расстройства желудка, депрессии и нервных срывов. Она продавалась через автомат в городской аптеке города Атланта по пять центов за стакан. Со временем Coca-Cola обрела статус безалкогольного прохладительного напитка. Газированные жидкости, в том числе и Coca-Cola, воспринимались как чисто летние продукты (что закономерно). В Зимний период спрос на Колу серьёзно падал, и компания даже не мечтала о серьезных продажах в эти месяцы. В то же время популярность продукта быстро росла, и уже в 1904 Coca-Cola стала самым узнаваемым напитком в США. Конечно, это скорее был продукт маркетинга, чем какой-то уникальный напиток. Хозяева компании хорошо понимали, как надо позиционировать свой продукт, чтобы превратить его из обычного напитка в легенду.


Но компании не давали покоя зимние праздники, ведь многие производители за этот период имели годовую выручку. К Рождеству 1920 года у маркетологов Coca-Cola родилась идея, как сделать свой продукт всесезонным. Возник слоган "Thirst Knows No Season" - "Жажда Не Знает Времени Года". Кстати, самый первый слоган компании был неимоверно прост - "Drink Coca-Cola".





Звучало отлично, но нужен был какой-то известный, всеми любимый персонаж. Естественно, первое, что приходило на ум - Санта-Клаус. Но проблема была в том, что на тот момент Санта, не смотря на свою огромную популярность, не имел внятного и узнаваемого образа. Долгое время Санта изображался в абсолютно разных обликах: от охотника или злобного эльфа, до святого.


В 1922 во Франции появился рекламный плакат компании Coca-Cola, на котором были изображены полярные медведи. После этого они стали регулярными героями рекламы напитка.


В 1931 году компания начала размещать рекламу Колы в различных популярных журналах, и руководитель рекламного агентства D'Arcy, работавший с компанией Coca Cola, решил, что компания должна показать миру пышущего здоровьем Санту. Так с помощью иллюстратора Хэддона Сандблома родился образ дружелюбного и в меру упитанного Санта-Клауса.


С 1931 по 1964 год компания Coca-Cola часто изображала Санту, доставляющего детям игрушки, и даже играющего с ними! В пути Санта периодически останавливался для того, чтобы передохнуть, прочитать очередное письмо и выпить вкусной Колы.


Окончательный образ Санта-Клауса сформировался в 1964 году, но в течение нескольких последующих десятилетий реклама Coca-Cola периодически использовала изображения Санты, основанные на оригинальных работах Сандблома. В дальнейшем вид Санты периодически менялся, но несущественно. Люди полюбили Санта-Клауса и уделяли ему так много внимания, что когда что-то в его облике менялось, они отправляли письма в компанию Coca-Cola. В один год большой пояс Санты был перевернут, в другой Санта-Клаус появился без обручального кольца, заставив фанатов переживать, что же случилось с миссис Клаус. В результате новый образ Санты оказался настолько успешным, что сложился стереотип, что именно Санта и Coca-Cola приносят рождественское и новогоднее настроение в большинство стран мира.


Нельзя не вспомнить про ещё один символ Нового года и Рождества, который был создан в 1995 году - то самое видео с красными грузовиками, которые везут Колу нам на праздник. За cпецэффекты в этом ролике отвечала студия самого Джорджа Лукаса, а песня из него стала одним из гимнов зимних праздников.


В 1998 году уже знаменитая реклама с грузовиками Coca-Cola достигла своего эпогея. Ролик показывали телеканалы в более чем сотне стран мира. До сих пор именно эта компания остается одной из самых широкомасштабных за всю историю Coca-Cola, и до сих пор имеет развитие.



Ну а теперь самое время ещё раз перепроверить, всё ли куплено для новогоднего стола, достаточно ли шампанского стоит в холодильнике, включить любимую музыку и посмотреть на нашем любимом сайте традиционные поздравления от друзей-музыкантов.